Bu kitap, güncel pazarlama çalışmaları hakkında bilgi vermek amacıyla Dr. Öğr. Üyesi Davut Karaman tarafından editörlüğü yapılmıştır. Kitap, pazarlamayı çevreleyen dinamik yapıdaki değişiklikleri ele almaktadır. Özellikle son bir yılda yaşanan pandemi nedeniyle tüketicinin satın alma davranışı ve niyetinde değişiklikler olmuştur. Bu değişiklikler işletmelerin pazarlama faaliyetlerine hızlı bir şekilde yansımıştır. Kitap, pandemi koşullarına göre güncellenen değer önerileri, ambalajlama ve paketleme, lojistik alt yapısı, ödeme koşulları ve araçları, tutundurma faaliyetleri gibi konuları ele almaktadır. Ayrıca, dijitalleşme ve dijital dönüşüm kavramları da pazarlamanın gündemine taşınmıştır. Kitap, güncel pazarlama çalışmalarıyla ilgili genel bir bakış sunmaktadır ve öğrencilerin kariyerlerine hazırlanmalarına yardımcı olacak bilgiler içermektedir. Ayrıca, karar vericiler için kavram ve yaklaşımlar sağlamaktadır.(AI)
Atıf Sayısı :
