Uluslararası Pazarlamada Tutundurma Kararları
Anahtar Kelimeler
Bu bölümde, uluslararası pazarlamada tutundurma kararlarının önemi ve etkileri ele alınmaktadır. Teknolojik gelişmelerin ulaşım, lojistik ve iletişim alanında yaşanan ilerlemeler sonucunda, uluslararası işletmeler arasında rekabet ortamı oluşmuştur. Bu rekabet ortamında, işletmelerin ürün veya hizmetlerini tüketicilere duyurmak, ikna etmek ve olumlu bir imaj yaratmak için pazarlama iletişimi faaliyetlerine büyük önem verilmektedir. Tutundurma faaliyetleri, işletmelerin hedefledikleri tüketici gruplarında sürekli ve kalıcı bir şekilde faaliyet gösterebilmeleri için kişisel satış, halkla ilişkiler, reklam, satış geliştirme ve doğrudan pazarlama gibi yöntemlerin etkin ve stratejik bir şekilde kullanılmasını gerektirmektedir. Bu bölümde ayrıca, bütünleşik pazarlama iletişimi, tutundurma kararları ve uluslararası faktörlerin tutundurma kararlarının seçimini nasıl etkilediği de ele alınmaktadır. Pazarlama faaliyetlerinin hızla önem kazanmasında ulaşım ve iletişim teknolojilerindeki gelişmeler ile tüketici ihtiyaç ve isteklerinin etkisi büyüktür. İşletmelerin ürün veya hizmetlerini tüketicilere ulaştırabilmek için tutundurma faaliyetlerine başvurması gerekmektedir. Bu faaliyetler, işletmenin ürün veya hizmetlerinden tüketicilerin haberdar olmasını sağlamak amacıyla gerçekleştirilmektedir.(AI)
Atıf Sayısı :
