Bu kitap, uluslararası pazarlama temel kavramlarını ele almaktadır. Uluslararası pazarlama, bir şirketin ev sahibi ülke dışında bir veya birden çok ülkeye mal ve hizmet satışını içeren bir faaliyettir. Küresel rekabet ortamında şirketlerin büyüyebilmek ve varlıklarını sürdürebilmek için uluslararası pazarlara açılması önemlidir. Ancak, yanlış bir strateji belirlendiğinde uluslararası pazarlara giriş şirketler için yıkıcı sonuçlar doğurabilir. Bu nedenle, kitapta şirketlerin uluslararası pazarlara giriş stratejileri, tutundurma faaliyetleri, dağıtım kanalları, marka ve kalite stratejileri, hedef pazar seçimi ve pazarlama araştırmaları gibi konular ele alınmaktadır. Uluslararası pazarlara açılmak, şirketler için büyük fırsatlar sunarken aynı zamanda bazı riskleri de beraberinde getirir. Bu kitap, şirketlerin uluslararası pazarlara giriş yaparken doğru stratejileri belirlemelerine yardımcı olmayı amaçlamaktadır.(AI)
Atıf Sayısı :
