Bu kitap, pazarlama faaliyetlerinin günümüzdeki çağdaş yaklaşımlarını ele almaktadır. Yazarlar, Prof. Dr. Serap Çabuk ve Prof. Dr. Mehmet İ. Yağcı'dır. Kitabın basım, yayın ve satış hakları Akademisyen Kitabevi A.Ş.'ye aittir. Kitap, mekanik, elektronik, fotokopi, manyetik kağıt ve/veya başka yöntemlerle çoğaltılamaz, basılamaz, dağıtılamaz. Tablo, şekil ve grafikler ticari amaçlı kullanılamaz. Kitap, T.C. Kültür Bakanlığı bandrolü ile satılmaktadır. Pazarlama faaliyetleri, günümüzde yoğun rekabet koşullarında büyük önem taşımaktadır. Değişen tüketici/müşteri davranışları ve piyasa koşulları, firmaların pazarlama faaliyetlerini etkilemektedir. Bu nedenle, yeni pazarlama yaklaşımları geliştirilmekte ve uygulanmaktadır. Pazarlama, firmaların tüm çalışanları tarafından benimsenen ve uygulanmaya çalışılan bir fonksiyon haline gelmiştir. Pazarlama disiplini, diğer disiplinlerle ilişkisi açısından da önemli bir konumdadır. Ancak, pazarlama akademisyenleri ile pazarlama profesyonelleri arasında bir kopukluk yaşanmaktadır. Bu kitap, pazarlama faaliyetlerinin çağdaş yaklaşımlarını akademik bir perspektifle ele almaktadır.(AI)
Atıf Sayısı :
