Spor Ürünlerinin Satın Alınmasında S.a.v.e. Pazarlama: Marka Farkındalığı Ve Bağlılığı
Anahtar Kelimeler
Bu çalışmada, Türkiye'de öğrenim gören Beden Eğitimi ve Spor Yüksekokulu (BESYO) öğrencilerinin spor ürünleri satın alma kararlarında S.A.V.E. pazarlama karmasının marka farkındalığı ve marka bağlılığı üzerindeki etkisi analiz edilmiştir. S.A.V.E. pazarlama karması, çözüm, erişim, değer ve eğitim olmak üzere dört temel unsurdan oluşmaktadır. Bu çalışma, öğrencilerin satın alma kararlarına ilişkin marka farkındalığı ve marka bağlılığı üzerinde S.A.V.E. pazarlama karmasının pozitif bir etkiye sahip olduğunu ortaya koymuştur. Özellikle marka farkındalığını daha çok etkilediği görülmüştür. Bu bulgular, spor ürünleri satın alırken marka tercihlerinin S.A.V.E. pazarlama karmasının etkisiyle şekillendiğini göstermektedir. Bu çalışmanın sonuçları, spor ürünleri markalarının pazarlama stratejilerinin S.A.V.E. pazarlama karmasına odaklanmasının önemini vurgulamaktadır.(AI)
Atıf Sayısı :
