Kapitalist toplum içerisinde egemen olan ataerkil ideoloji özel gün reklamcılığı üzerinden toplumsal cinsiyeti rollerini yeniden inşa etmektedir. Özel gün reklamcılığı, bir yandan tüketim ekonomisinin itici gücünü oluştururken diğer taraftan da mevcut ataerkil sistem içerisindeki toplumsal roller ve cinsiyet kalıplarını güçlendirmektedir. Bir başka ifadeyle  reklam, toplumsal yapı içerisindeki rolleri yeniden üretmekte veya değiştirmektedir. Kadın veerkeğe düşen görevler somut bir şekilde özel günlerdeki reklamlar aracılığıyla yansıtılmaktadır. Son yıllarda toplumsal cinsiyet eşitliğine yönelik bilincin artması, markaların özel günlerde daha kapsayıcı ve çoğulculuğu destekleyen mesajlar vermesini sağlamaktadır. Geleneksel kalıpları aşarak kadın ve erkek imajını temsil eden ve cinsiyet eşitliğine dikkat çeken markalar, toplumun desteğini kazanmaktadır. Tüketim ekonomisine yön veren ve markaların reklam kampanyalarına ağırlık verdiği özel günler, toplumsal cinsiyet rollerinin nasıl yansıtıldığına yönelik önemli rehberlerdir. Bu çalışmanın temel amacı Türkiye’de özel gün reklamlarında toplumsal cinsiyet rollerinin nasıl üretildiği sorusuna cevap aramaktır. Bu çerçevede Türkiye’de 2024 yılında YouTube üzerinden yayınlanan ve en fazla izlenme oranına sahip, Anneler Günü, Babalar Günü ve 8 Mart Dünya Kadınlar Günü  reklamları karşılaştırmalı olarak, bir nitel araştırma yöntemi olan gösterge bilimsel analiz ile çözümlenmiştir. Analiz edilen reklamlar, özel günler etrafında şekillenen anlatılar aracılığıyla toplumsal cinsiyet rollerinin çeşitli şekillerde inşa edildiğini ortaya koymaktadır. Anneler Günü reklamlarında geleneksel toplumsal cinsiyet rolleri ön plandayken, Babalar Günü reklamlarında hem geleneksel hem de modern babalık anlayışını bir araya getiren hibrit bir baba modeli sunulmaktadır. 8 Mart Dünya Kadınlar Günü reklamlarında ise femvertising stratejisi kullanılarak kadınların iş hayatındaki varlığı ön plana çıkartılmakta ve toplumsal cinsiyet eşitliği yönünde mesajlar verilmektedir.