Bu bölümde, toplumsal cinsiyetin medya üzerindeki etkisi incelenmektedir. Toplumsal cinsiyet, kadın ve erkeğe toplum tarafından yüklenen roller ve sorumluluklar olarak tanımlanmaktadır. Medya ise iletişim araçları olarak kabul edilmektedir. Medya, televizyon, radyo, gazete, internet gibi kitle iletişim araçları aracılığıyla topluma hitap etmektedir. Medyanın kişilerin duygu, düşünce, davranış ve inançları üzerinde büyük bir etkisi vardır. Toplumsal cinsiyet rolleri, aile içinde başlar ve eğitim, hukuk, din, medya gibi toplumsal kurumlar tarafından desteklenir ve yeniden üretilir. Medyanın toplumsal cinsiyet rollerinin benimsenmesi ve topluma yansıtılmasında önemli bir rolü vardır. Medya, kadın ve erkek arasındaki cinsiyet eşitsizliklerinin giderilmesine katkıda bulunabilir. Ancak medyanın kadınları nasıl temsil ettiği, cinsiyetçiliğin yeniden üretilmesi ve topluma yansıtılmasında önemli bir rol oynar. Medya, kadınları mağdur, taciz ve tecavüze uğramış, zavallı, cinsel obje, başarısız veya magazin konularıyla ilişkilendirerek toplumda ataerkil bir yapıyı sürdürmektedir. Medya, kadınların güzellik ve gençlik gibi özelliklerle birlikte ideal kadın modeline uygun olmalarını beklemektedir. Medyada erkeklerin karar alma mekanizmalarında daha fazla yer alması, cinsiyetçiliğin öne çıkmasına neden olmaktadır. Yapılan çalışmalarda, kadının medyada yeterince temsil edilmediği, geleneksel rollerde ve cinselliğiyle öne çıkarıldığı saptanmıştır. Medya, çocukların toplumsal cinsiyet rollerinin gelişimi üzerinde de büyük bir etkiye sahiptir.(AI)