Yaratıcı Bir Reklam Stratejisi Olarak Konumlandırmanın Reklamlardaki Öneminin Değerlendirilmesi
Anahtar Kelimeler
İşletmeler, faaliyet gösterdikleri pazar
içinde kendilerine yer edinmek, var olan yerlerini korumak ya da ileriye
taşımak için stratejiler oluşturmaktadırlar. Bu pazarlama stratejileri; ürün,
fiyat, tutundurma ve dağıtım faaliyetlerinin içinde yer aldığı pazarlama
bileşenlerini kapsamaktadır. Tutundurma faaliyetleri içinde ise “reklam” bir
tanıtım faaliyeti olarak önemli bir yere sahiptir. Markaların tüketici zihninde edindikleri
yeri tanımlayan ‘konumlandırma’, işletmelerin pazar içindeki rakiplerinden
ayrışmalarının odak noktasını oluşturmaktadır. Bu nedenle bir markayı
konumlandırma sürecinde reklam kampanyalarının planlanmasındaki tüm süreçler
titizlikle ele alınmalı ve doğru bir stratejik planlama gerçekleştirilmelidir. Çalışmada yaratıcı reklam stratejilerinden
biri olan konumlandırmaya dönük özellikler üzerinde durulurken her birine
yönelik örnek reklamların değerlendirmesi yapılacaktır.
Bu kitabın bölümleri bulunmamaktadır.
Atıf Sayısı :
