Bu kitap, marka yönetimi ve marka iletişimi konularında temel bilgileri sunan bir çalışmadır. Türkiye'de marka yönetimiyle ilgili yapılan lisansüstü tez çalışmalarının sayısının sınırlı olması ve çoğunun yabancı kaynakların Türkçe çevirisi olması, yazarı marka yönetimi alanında yoğunlaşmaya yönlendirmiştir. Marka yönetimi, stratejik öneme sahip bir konu olup, Türkiye'nin küresel ölçekte başarılı markalar çıkaramaması bu alanda daha fazla çalışmaya ihtiyaç olduğunu göstermektedir. Bu kitabın Türkiye menşeli markaların küresel çapta başarılı olmaları için bir teşvik unsuru olmasını hedeflemektedir. Kitap, marka kavramı üzerine odaklanarak marka yönetimi ve marka iletişimi konularına odaklanmaktadır. Marka yönetimi, özellikle çokuluslu şirketlerin önemli bir uygulama alanıdır ve marka iletişimiyle birlikte daha da önem kazanmaktadır. Bu kitap, marka yönetimi ve marka iletişimi konularına ilgi duyan okuyucular için faydalı bir kaynak olmayı hedeflemektedir.(AI)
Atıf Sayısı :
