Ulusal Pazarlama Literatüründe Kuşak Farklılıklarının İncelenmesine Yönelik Araştırma
Anahtar Kelimeler
Kuşaklar, özellikle pazarlama stratejisi içeren ürünleri satın
alma, tüketme ve satış yapma konularında ciddi farklılıklar göstermektedir. Bu
maksatla tüketici satın alma kararlarının anlaşılmasına yönelik olarak kuşak
farklılıkların değerlendirilmesi gereklidir. Kitabın bu bölümünde, ilk önce kuşak
farklılıklarına ilişkin kavramsal çerçeve oluşturulmuştur. Çalışma kapsamında,
ulusal pazarlama literatürü sistematik olarak incelenirken, uluslararası
literatürde temel olan çalışmalara da kavramsal çerçeve noktasında yer
verilmiştir. Ardından literatürde yer alan ve farklılaşan kuşak türleri ve
özellikleri detaylandırılmıştır. Daha sonra metodoloji kısmında ise araştırma
kapsamında ulaşılan ulusal literatürdeki çalışmalar, tam metin olarak
incelemeye alınmıştır. En az iki kuşak karşılaştırmasına yönelik olarak yapılan
çalışmalar, çalışma konusuna dâhil edilmiştir.
Bu kitabın bölümleri bulunmamaktadır.
Atıf Sayısı :
