Türkiye’de Tüketicilerin Mobil Reklamcılığı Kabul Etme Seviyesini Etkileyen Faktörler: Kavramsal Bir Model
Anahtar Kelimeler
Çalışma, mobil
reklamcılığa karşı tutum ile mobil reklamcılığın kabulü arasındaki ilişkiye ve
eğlence, rahatsızlık edicilik, bilgilendiricilik, güvenilirlik, kişiselleştirme
değişkenlerinin kullanıcıların mobil reklamcılık hakkındaki tutumunu nasıl
etkilediğine odaklanmaktadır. Bu kapsamda Ankara’da yaşayan 286 kişiden anket
yoluyla alınan veriler, SPSS 26 ve AMOS 24 paket programları aracılığıyla
analiz edilmiştir. Analizler sonucunda eğlencenin, rahatsız ediciliğin,
bilgilendiriciliğin, güvenin ve kişiselleştirmenin tutum üzerinde pozitif
etkisi gözlemlenmiştir. Ayrıca mobil reklamcılığa karşı tutumun, mobil
reklamcılığın kabulü üzerinde pozitif yönde ilişkisi bulunmuştur. Diğer
taraftan eğlence ile rahatsız edicilik arasında anlamlı bir ilişki
bulunamamıştır.
Bu kitabın bölümleri bulunmamaktadır.
Atıf Sayısı :
