Türkiye’de Tüketicilerin Mobil Reklamcılığı Kabul Etme Seviyesini Etkileyen Faktörler: Kavramsal Bir Model

Yazar: Görkem Erdoğan
Yayın Yılı: 2023
Sayfa Aralığı : 211-228
Kitap Dili : Türkçe

Anahtar Kelimeler

Türkiye Tüketicilerin Mobil Reklamcılığı Kabul Etme Seviyesini Etkileyen Faktörler Kavramsal Bir Model

Çalışma, mobil reklamcılığa karşı tutum ile mobil reklamcılığın kabulü arasındaki ilişkiye ve eğlence, rahatsızlık edicilik, bilgilendiricilik, güvenilirlik, kişiselleştirme değişkenlerinin kullanıcıların mobil reklamcılık hakkındaki tutumunu nasıl etkilediğine odaklanmaktadır. Bu kapsamda Ankara’da yaşayan 286 kişiden anket yoluyla alınan veriler, SPSS 26 ve AMOS 24 paket programları aracılığıyla analiz edilmiştir. Analizler sonucunda eğlencenin, rahatsız ediciliğin, bilgilendiriciliğin, güvenin ve kişiselleştirmenin tutum üzerinde pozitif etkisi gözlemlenmiştir. Ayrıca mobil reklamcılığa karşı tutumun, mobil reklamcılığın kabulü üzerinde pozitif yönde ilişkisi bulunmuştur. Diğer taraftan eğlence ile rahatsız edicilik arasında anlamlı bir ilişki bulunamamıştır.
 

Kitap Adı: Ekonomi Ve Yönetim Bilimlerinde Güncel Akademik Araştırmalar Ii
Editor: Harun Bal, Serkan Yılmaz Kandır, İlksun Didem Ülbeği
ISBN: 978-625-399-122-7
Yayın Yılı: 2023
Sayfa Sayısı: 302
DOI: 10.37609/akya.2559
Kitap Dili : Türkçe
Kitaba Git
Bölüm Adı Yazar Adı Detay
İşgücü Verimliliği Ve Kovid-19 Pandemisi Hasan Engin Duran Bölümü Görüntüle
Kovid-19 Pandemi Süreci Altında Brent Ham Petrol Fiyatlarının Öngörülmesi: Koşullu Lstm Modeli Aygül Anavatan Bölümü Görüntüle
Türkiye’nin Dış Ticaret Politikasında I. İzmir İktisat Kongresi’nin Önemi Gülçin Elif Yücel Bölümü Görüntüle
4857 Sayılı İş Kanunu Bakımından İşçinin Yıllık Ücretli İzin Ve Günlük Ara Dinlenme Hakkı Seçil Gürün Karatepe Bölümü Görüntüle
Avrupa Birliği Üyesi Ülke İşletmelerinde Dijital Teknolojilerin Kullanımı Aysel Arslan Bölümü Görüntüle
Bist Teknoloji Endeksinde Yer Alan Şirketlerin Finansal Durumlarının Altman Modeliyle İncelenmesi Alper Ova Bölümü Görüntüle
Değişim Yönetimi Süreçlerinde Mavi Yakalı Çalışanların Değişime Karşı Direnç Eğilimlerinin Belirlenmesi Zekeriya Şahin Bölümü Görüntüle
İşletmelerin Uluslararasılaşmasına Yönelik Modellerin Ağ Yaklaşımı Bakış Açısıyla İncelenmesi Şayan Berber, Esin Can Bölümü Görüntüle
Mobil Bankacılık Kullanımını Etkileyen Faktörlerin Bwm Ve Fucom Yöntemiyle Analizi Arif Çilek, Onur Şeyranlıoğlu Bölümü Görüntüle
Süreç Endüstrilerinde Parti Büyüklüğü Belirleme Ve Çizelgeleme Probleminin İncelenmesi Fatma Demircan Keskin, Haluk Soyuer Bölümü Görüntüle
Şehir Pazarlaması Kapsamında Uluslararası Fuar Ve Sergilerin İzmir Turizmine Olası Katkılarının Değerlendirilmesi: Dünya Sergisi Örneği Muhammed Alicem Demoğlu Bölümü Görüntüle
Türkiye’de Tüketicilerin Mobil Reklamcılığı Kabul Etme Seviyesini Etkileyen Faktörler: Kavramsal Bir Model Görkem Erdoğan Bölümü Görüntüle
Ulusal Pazarlama Literatüründe Kuşak Farklılıklarının İncelenmesine Yönelik Araştırma Emine Şenbabaoğlu Danacı Bölümü Görüntüle
Yöneticilerin Dijital Dönüşüme İlişkin Farkındalık Ve Uygulamalarını Belirlemeye Yönelik Kamu Sektöründe Bir Uygulama Ramazan Vedat Sönmez Bölümü Görüntüle
Yönetişim, Sosyal Sorumluluk Ve Yeşil Strateji İlişkisininsürdürülebilir Çevreye Etkisi Üzerine Kavramsal Bir Bakış Güven Karaman Bölümü Görüntüle

Atıf Sayısı :