Diderot Etkisinin Üniversite Öğrencilerinin Yeni Ürün Satın Alma Davranışlarına Etkisi
Anahtar Kelimeler
Çalışmada, psikolojik açıdan tüketim davranışlarını etkilediği düşünülen materyalizmin iki alt boyutu olan başarı göstergesi ve mutluluk isteğinin Diderot etkisi üzerindeki etkileri ve Diderot etkisinin tüketim türleri arasında yer alan kompülsif satın alma, gösterişçi tüketim ve sembolik satın alma davranışları üzerindeki etkilerinin açıklanması amaçlanmaktadır. Bilecik Şeyh Edebali Üniversitesi Merkez MYO’nda öğrenim gören 154 öğrencinin katılımı ile gerçekleştirilen çalışmada, Yapısal Eşitlik Modeli kullanılmıştır. Çalışma sonucunda materyalistik yaklaşımın alt boyutu olan başarı göstergesinin Diderot etkisi üzerinde etkisi olduğu ve Diderot etkisinin de kompülsif satın alma ve gösterişçi tüketim üzerinde etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Alan yazınında materyalizm ile Diderot etkisi ve Diderot etkisi ile sembolik satın alma, kompülsif satın alma ve gösterişçi tüketim arasındaki ilişkiyi irdeleyen çalışmaya rastlanmamış olması nedeni ile söz konusu çalışmanın alan yazınına katkı sağlayacağı düşünülmektedir.
Bu kitabın bölümleri bulunmamaktadır.
Atıf Sayısı :
