Günümüzde rekabet ortamının hızlı bir şekilde artmasıyla birlikte markalaşma, pazarlama açısından önemli bir faktör haline gelmiştir. Tüketici talepleri ve ihtiyaçlarına bağlı olarak piyasaya sunulan ürün ve hizmetlerin sayısı artmış, bu da tüketicinin seçeneklerini çoğaltmıştır. Bu durumda tüketicilerin tercihlerinde markalar ön plana çıkmıştır. İşletmeler, diğerlerinden farklılaşabilmek ve sürdürülebilir olabilmek için markalaşmaya önem vermektedir. Markalar, ürünün üretildiği yer, zaman ve kim tarafından üretildiği gibi bilgilerin ötesinde ürünün kimliğini yansıtan önemli bir gösterge haline gelmiştir. Ayrıca markalar, tüketici zihninde ürünün yer edinmesini sağlayarak tekrar satın alma davranışını etkilemektedir. Ürün, işletmelerin pazarlama stratejilerini oluşturabilmesi için temel bir kavramdır. Ürünler, tüketici istek ve ihtiyaçları göz önünde bulundurularak üretilip pazara sunulmaktadır. Ürünler, tüketicilere sadece fiziksel olarak katma değer sağlamaz, aynı zamanda tüketicinin satın alma sonrası deneyimlerini de etkileyerek gelecekteki satın alma davranışlarını şekillendirir. Markalar, ürünün değerini artıran isim, sembol, tasarım veya işaretlerdir. İşletmeler, markalarını kullanarak tüketici odaklı değer yaratmaktadır. Tarım sektöründe de markalaşma önemli bir faktördür. Tüketiciler, organik ürünlerde sadece fiyatın uygunluğuna değil, ürünün kalitesine ve markasına da önem vermektedir. Bu nedenle organik ürünlerin pazarlanmasında markalaşma önemli bir rol oynamaktadır.(AI)