Bu çalışma, turistlerin özgüven düzeyleri ile destinasyonda algıladıkları riskler arasındaki ilişkiyi incelemeyi amaçlamaktadır. Tüketici kararları, birçok iç ve dış faktörün etkisi altında gerçekleşmektedir. Bu faktörlerden biri de kişilik özellikleridir. Kişilik, bireyin kendine özgü ve ayırt edici özelliklerini içeren bir kavramdır. Özgüven ise bireylerin kendi yeteneklerini algılama ve sorumluluklarını değerlendirme şekillerini ifade etmektedir. Özgüven, karar verme sürecinde önemli bir rol oynamaktadır. Turistlerin satın alma davranışları, turizm ürünlerine olan ilgileri, sosyal baskılar, karmaşık alternatifler ve seçim zorunluluğu gibi faktörlerle etkilenmektedir. Bu nedenle, turistlerin risk algılamaları da satın alma davranışlarını etkileyen önemli bir kavramdır. Bu çalışmanın temel amacı, Kuşadası'na gelen turistlerin özgüven düzeyleri ile algıladıkları riskler arasındaki ilişkiyi incelemektir. Özgüvenin Türkçe sözlük anlamı, bireyin kendine güvenme duygusudur. Özgüven, bireyin kendisini değerlendirmesiyle ortaya çıkan subjektif bir kavramdır. Benlik kavramı da özgüvenin ortaya çıkmasında önemli bir rol oynamaktadır. Bu çalışma, turistlerin özgüven düzeyleri ve risk algılamaları arasındaki ilişkiyi anlamamıza yardımcı olacaktır.(AI)