Bu bölümde, sosyal pazarlama kavramının turizm sektöründe ele alınışı incelenmektedir. Sosyal pazarlama, tüketicilere ürün satmak için kullanılan pazarlama ilkelerinin fikirleri, tavırları ve davranışları \"satmak\" için de kullanılabileceğini fark eden Philip Kotler ve Gerald Zaltman tarafından 1970'lerde ortaya çıkmış bir disiplindir. Sosyal pazarlama, pazarlamacının ve kuruluşunun hedefleri yerine, hedef kitleye ve genel topluma fayda sağlamak için sosyal davranışları etkilemeyi amaçlar. Bu bölümde, sosyal pazarlamanın turizm sektöründe sürdürülebilir turizme katkıda bulunma potansiyeli ve çevre yanlısı davranışları teşvik etme amacı ele alınmaktadır. Sosyal pazarlama, davranış değişikliğine odaklanır ve sosyal pazarlama kampanyaları, davranıştaki değişikliğin faydalarını anlaşılır bir şekilde açıklayarak bireyleri en uygun eyleme yönlendirmeyi hedefler. Bu çalışma, sosyal pazarlamanın turizm sektöründe nasıl kullanılabileceği konusunda bilgi sağlamaktadır.(AI)
Atıf Sayısı :
