Interbrand Yaklaşımı İle Marka Değerleme: Ülker Örneği
Anahtar Kelimeler
Son yıllarda şirketlerin marka ve entelektüel sermayelerinin değerine yönelik çalışmalarda artışlar görülmektedir. Bu çalışmanın amacı, Interbrand yöntemi kullanarak Ülker markasının marka değerini belirlemektir. Marka, tüketicilerde firma ile ilgili oluşan algısal veri setidir. Markanın değerlenmesi, 1990'ların başında önemi artmaya başlamıştır. Marka değerleme yaklaşımları tüketici bazlı ve finansal bazlı olarak sınıflandırılmaktadır. Bu çalışmada, nakit akışı ve uzman görüşlerini birleştiren Interbrand yöntemi kullanılmıştır. Ülker markasının marka değeri, Interbrand yöntemi ile belirlenmeye çalışılmıştır. Ülker, ARGE ve reklam yatırımlarına en fazla harcama yapan şirketlerden biridir. Ülker'in marka değeri, pazarlama yöneticileri ve akademisyenlerin görüşleri ile belirlenmiştir. Ayrıca, Ülker için geçmiş mali veriler incelenerek gelecek 5 yıl için nakit akış tahmini yapılmıştır. Bu çalışma, marka değerleme konusunda bir örnek sunmaktadır.(AI)
Atıf Sayısı :
