Bu bölümde, kurumsal reklamın kurumsal imajı hedef kitleye nasıl iletmeye çalıştığı semiotik bir perspektifle incelenmektedir. Araştırma kapsamında, Türkiye'nin köklü bankalarından Ziraat Bankası'nın kuruluşunun 152. yıl dönümü için hazırlanan reklam filmindeki işaretlerin nasıl anlam kazandığı ve işaretler ile onların çağrışımsal anlamları arasındaki ilişki ortaya konulmaya çalışılacaktır.Kurumsal reklam, pazarlama iletişimi araçlarından biri olan reklam çalışmalarını içerir. Kurumların ürün ve hizmetlerini tanıtmak için yaptıkları çalışmaların yanı sıra, kurumsal kültür ve değerlerini hedef kitleye aktararak olumlu bir imaj oluşturma çabası içindedirler. Kurumsal reklam, kurumların değerlerini, öğretilerini, rakiplerine göre üstün yanlarını ve müşterilere iyi bir imaj oluşturma gibi amaçlarla kullanır. Kurumsal reklamın nihai hedefi, uzun vadede halk nezdinde olumlu bir itibara sahip olmaktır. Semiyotik, kurumsal reklamda kullanılan görsel, işitsel ve dilbilimsel mesaj unsurlarının nasıl yorumlandığı ve kurumsal kimlikle ilgili değerlerle nasıl uyum sağladığının çözümlenmesine aracılık eder. Eğer reklamda kullanılan dilbilimsel veya görsel mesajlar hedef kitleye etkili bir şekilde ulaşabiliyorsa, reklam başarılı olarak nitelendirilebilir. Reklamda kullanılan dilbilimsel veya görsel mesajlarda markalar bazen evrensel mesajlar verirken bazen de söz konusu topluma özgü mesajları tercih ederler. Kurumsal reklamlar, hedef kitlede kuruluşun zihinsel ve görsel bir imajının oluşturulmasında etkilidir. Özellikle bankalar, kurumsal reklamı, medyanın ve halkın dikkatini çekme, kimliklerini inşa etme ve güçlendirme, değişen sosyal ve ekonomik koşullarda imajlarını geliştirme gibi amaçlarla kullanır (Samadi & Razmi, 2016). Son yıllarda, Türkiye'de kurumların yaygın bir şekilde kullanmaya başladığı kurumsal reklam alanları sürekli genişlemektedir. Kurumsal reklamlarda sunulan işaretlerin çağrışımları, hedef kitle gözünde kurumsal kimlik ve imajı somutlaştırır.Bu çalışma, kurumsal reklamın hedef kitleye kurumsal bir imaj iletmeye çalışma çabalarını semiotik bir perspektifle ele almaktadır. Araştırma kapsamında, Türkiye'nin köklü bankalarından Ziraat Bankası'nın kuruluşunun 152. yıl dönümü için hazırlanan reklam filmindeki işaretlerin nasıl anlam kazandığı ve işaretler ile çağrışımsal anlamları arasındaki ilişki ortaya konulmaya çalışılacaktır.(AI)