Bu çalışma, İzmir Point Bornova Alışveriş Merkezi örneği üzerinden alışveriş merkezlerindeki amiral mağazaların yarattığı dışsallık etkilerini değerlendirmeyi amaçlamaktadır. Perakende endüstrisi son yüzyılın son çeyreğinden itibaren büyük bir değişim geçirmiştir ve alışveriş merkezlerinin sayısının artmasıyla birlikte rekabet dinamikleri de değişmiştir. Alışveriş merkezleri, mağazaların birbirleri üzerinde yarattığı pozitif dışsallık etkisinden yararlanmak amacıyla ortaya çıkmıştır. Bu merkezler, tüketicilerin tüm ihtiyaçlarını tek bir çatı altında karşılamayı hedeflemektedir. Birden fazla mağazanın aynı kompleks içinde yer alması, ürün ve marka çeşitliliğini artırarak daha fazla tüketiciyi çekme gücü yaratmaktadır. Bir mağazanın etkin pazarlama stratejileriyle satışlarını artırması, diğer mağazalar açısından da olumlu bir dışsallık etkisi yaratabilir. Ancak agresif satış stratejileri diğer mağazaların müşteri kaybına uğramasına neden olabilir. Bu nedenle alışveriş merkezlerinde amiral mağazaların seçimi ve konumlandırılması önemlidir. Bu çalışma, amiral mağazaların alışveriş merkezlerindeki dışsallık etkilerini değerlendirmek için İzmir Point Bornova Alışveriş Merkezi'ni örnek almaktadır.(AI)