Değişen Yüzüyle Doğrudan Pazarlamada Televizyon Reklamları
Anahtar Kelimeler
Bu kitap, doğrudan pazarlama alanında televizyon reklamlarının değişen yüzünü ele almaktadır. Doğrudan pazarlama, internet aracılığıyla satışın arttığı bir dönemde önem kazanmıştır. İlk bölümde, doğrudan pazarlama ile yeni tüketici kavramı, tüketici yaşam tarzının değişimi, ürün zayiatı, niş pazar ve kitlesel bireyselleştirme arasındaki ilişkiler incelenmiştir. Kitabın ana konusu ise doğrudan pazarlama televizyon reklamlarıdır. TV reklamları, uzun süre yaratıcılıktan uzak olarak görülmüş ve akademik olarak ilgi görmemiştir. Ancak son dönemde yaratıcılığın, ünlülerin ve reklam çekiciliklerinin kullanıldığı yüksek bütçeli TV reklamları ortaya çıkmıştır. Bu reklamlar, infomercial uygulamaları ve doğrudan tepki televizyon reklamları olarak iki farklı formda karşımıza çıkmaktadır. Kitapta ayrıca, alanda çalışma yapmak isteyen akademisyenlere araştırma önerileri sunulmaktadır.(AI)
Atıf Sayısı :
