Şirketlerin Spor Sponsorluğuna Yönelik Biliş Düzeylerinin Tematik Analizi
Anahtar Kelimeler
Bu çalışma, şirketlerin spor sponsorluğuna yönelik biliş düzeylerini tematik analiz yöntemiyle incelemeyi amaçlamaktadır. Sponsorluk, bir markayı, bir etiketi, bir adı, resmi ya da özel bir kurumu, bir işletmeyi bir olaya bağlayan iletişim aracıdır. Günümüzde pek çok farklı alanda faaliyet gösteren kuruluşlar, belirledikleri hedeflere ve hedef kitlelere ulaşmak için farklı sponsorluk alanlarını tercih etmektedir. Spor sponsorluğu, en fazla hatırlanan sponsorluk türleri arasında yer almaktadır. Bu çalışmada, İngiltere ve Amerika'da spor sponsorluğuna harcanan paraların büyük bir kısmının spor sponsorluğuna ayrıldığı ve özel sektör kuruluşlarının çoğunlukla spor sponsorluğunu tercih ettiği belirtilmektedir. Spor sponsorluğunun tanıtım imkanları sağlaması ve geçerliliğinin kanıtlanmasıyla birlikte, şirketler arasında spor sponsorluğuna olan ilginin arttığı ve bu alana yapılan yatırımların artarak devam edeceği tahmin edilmektedir. Bu çalışma, şirketlerin spor sponsorluğuna yönelik biliş düzeylerini anlamak ve bu alanda yapılan yatırımları değerlendirmek için önemli bir katkı sağlamaktadır.(AI)
Atıf Sayısı :
