Normaldışı Tüketici Davranışları Reklam Yönlü Bir Yaklaşım
Anahtar Kelimeler
Bu kitap, normaldışı tüketici davranışlarını reklam yönlü bir yaklaşımla ele alan bir çalışmadır. Yazar, tüketici davranışlarının geleneksel olarak ihtiyaçları karşılamak için rasyonel seçimler yapan bireyler olarak ele alındığını belirtmektedir. Ancak günümüzde tüketimin değiştiğini ve tüketicilerin ihtiyaçları olmadığı halde satın alımlar yaptığını vurgulamaktadır. Kitap, tüketicilerin duygularının, bilgilerinin ve davranışlarının son 50 yılda hızla değiştiğini ve hala değişmeye devam ettiğini ifade etmektedir. Postmodern tüketim kalıplarının normalin dışındaki davranışları meşru kıldığını belirten yazar, bugünün tüketicilerinin normal olmayan miktarlarda, sıklıkta ve tarzda satın alımlar yaptığını ifade etmektedir. Bu kitap, tüketicilerin normaldışı davranışlarını anlamak ve reklamcılık açısından değerlendirmek isteyen okuyucular için önemli bir kaynak olabilir.(AI)
Atıf Sayısı :
