Pandemi Döneminde Reklamcılık Ve Maske Kullanımı Perspektifinden Yaratıcı Reklamcılık Uygulamaları
Anahtar Kelimeler
Bu çalışma, pandemi döneminde reklamcılık ve maske kullanımı perspektifinden yaratıcı reklamcılık uygulamalarını ele almaktadır. COVID-19 salgını, 2019 yılında Çin'de ortaya çıkmış ve kısa sürede tüm dünyayı etkisi altına almıştır. Salgının yayılmasını önlemek için çeşitli önlemler alınmıştır, bunlar arasında sosyal mesafe, maske kullanımı ve hijyen kurallarına uyum önemli bir yer tutmaktadır. Pandemi, sadece sağlık alanını etkilemekle kalmamış, aynı zamanda ekonomik ve sosyolojik etkiler de yaratmıştır. Reklamcılık da bu etkilerden biri olmuştur. Reklam harcamalarında değişiklikler yaşanmış ve reklam çalışmaları da pandemiye odaklanmıştır. Markalar, pandemi sürecine sessiz kalmayarak çeşitli reklam çalışmaları yapmıştır. Maske kullanımı da bu reklamlarda sıkça yer almaktadır. Bu çalışma, markaların pandemi sürecini yaratıcı reklam uygulamalarına dönüştürüp dönüştüremeyeceğini araştırmaktadır. Maske kullanımı temalı reklamların yaratıcı reklamcılık stratejileri açısından analiz edildiği bu çalışma, 175 reklam örneği üzerinden yapılmıştır. Analizlerde göstergebilimden faydalanılmış ve Roland Barthes'in göstergeler sistemi kullanılmıştır. Bu çalışma, pandemi sürecinin reklamcılık üzerindeki etkilerine yönelik yapılan diğer çalışmalara bir katkı sunmaktadır.(AI)
Atıf Sayısı :
