Consumer Ethnocentrism In The Transition To Electri̇c Vehicle
Tüketici etnosentrizmi, elektrikli araçlara (EA) küresel
geçiş sırasında satın alma davranışlarını şekillendirmede önemli bir faktör
olarak ortaya çıkmıştır. Hükümetler ve endüstriler geleneksel içten yanmalı
motorlardan sürdürülebilir mobilite çözümlerine geçişi teşvik ettikçe,
tüketicilerin yerli ve yabancı markalara yönelik tutumları pazar sonuçlarını
belirlemede önemli bir rol oynamaktadır. Etnosentrizm, bireylerin genellikle
yerel olarak üretilen EA'ları tercih etmelerine ve bunları ulusal gurur, ekonomik
katkı ve kültürel kimliğin sembolleri olarak görmelerine yol açmaktadır. Bu
tercih, yabancı rakiplerin daha gelişmiş teknoloji veya rekabetçi fiyatlar
sunduğu durumlarda bile, yerli üreticilere yönelik güveni ve marka sadakatini
artırabilir. Aynı zamanda, etnosentrizm, yeni pazarlara girmeye çalışan
uluslararası EA üreticileri için zorluklar yaratmaktadır. Gelişmekte olan
ekonomilerdeki tüketiciler, Hindistan'ın Tata Motors veya Türkiye'nin TOGG gibi
yerli markaları güçlü bir şekilde desteklerken, yabancı alternatifleri
benimseme konusunda daha isteksiz olabilirler. Tersine, gelişmiş pazarlarda
etnosentrizm, tüketicilerin İsveç veya Almanya gibi sürdürülebilirlik ve
düzenleyici titizlikle ilişkilendirilen ülkelerden gelen EA'ları tercih
etmesiyle çevresel değerlerle kesişebilir. Bu makale, tüketici etnosentrizmini
anlamanın hem yerel hem de küresel elektrikli araç üreticileri için hayati önem
taşıdığını savunmaktadır. Marka stratejilerini ulusal kimlik ve
sürdürülebilirlik anlatılarıyla uyumlu hale getirerek, firmalar etnosentrizmi
etkili bir şekilde kaldırabilir veya aşarak gelişen elektrikli araç dünyasında
uzun vadeli rekabet gücünü güvence altına alabilirler.
Kitap Adı:
Current Studies In Social Sciences X
Atıf Sayısı :
