Çalışan Merceğiyle Marka: İçeriden Ve Dışarıdan Bir Bakış
Anahtar Kelimeler
Bu bölümde, marka kavramının çalışanlar için ne anlama geldiği üzerinde durulmaktadır. Marka değeri kavramı, çalışanların markayla ilgili değerlendirmeleri ve bunların önemi üzerine odaklanmaktadır. İşveren markası ise örgütün çalışılacak yer olarak ne kadar değerli olduğunu ifade etmektedir. İnsan kaynakları yönetimi ve stratejik yönetim alanlarında işveren markası kavramı önemli bir konu olarak ele alınmaktadır. Pazarlama yazınında ise marka değeri kavramı, tüketicilerin yanı sıra mevcut çalışanların geri bildirimleriyle de değerlendirilmesi gerektiği vurgulanmaktadır. Bu bölümde, çalışan bazlı marka değeri ve işveren markası kavramlarına değinilerek, ikisi arasındaki ilişki incelenmektedir. Bu çalışma, pazarlama ve yönetim alanlarını birleştiren marka konusuna çalışanların bakış açısından bir katkı sunmayı amaçlamaktadır.(AI)
Atıf Sayısı :
