Günümüzde
sağlık turizmi önemli bir ekonomik olgu olarak görülmekte ve yoğun bir rekabet
ortamında gerçekleşmektedir. Rakiplerine karşı üstünlük sağlamak isteyenlerin başarılı
bir pazarlama yönetimine sahip olması gerekmektedir. Diğer yandan pazar, farklı
talepleri olan ve heterojen yapıda tüketicilerden oluşmaktadır. Bu durumda
sağlık turizmi pazarlamasında geçerli sayılan tek bir formülden bahsetmek
mümkün olamamaktadır. Bu nedenle sağlık turizmi alanında faaliyet gösteren
aktörlerin en etkin olacağı pazarı seçmesi, bu hedef pazara yönelik analizler
yapması ve pazarlama stratejilerini etkin kullanması elzemdir.
Kitap Adı:
Sağlık Turizmi Yönetiminde Güncel Yaklaşımlar
Atıf Sayısı :
