Gelişmiş ve gelişmekte olan ülkelerde çok daha hızlı bir şekilde olmak
üzere, dünya genelinde insan nüfusu yaşlanmakta, ortalama insan ömrü artmakta,
sağlık ve yaşlı bakım hizmetleri gelişmekte, bu durum da pazarlama açısından
ciddi bir pazar grubu oluşturmaktadır. Gri pazar, literatürde genellikle 50 yaş
üstü bireylerin oluşturduğu pazar türünü tanımlamaktadır. Bu pazar türü, çocukları evden ayrılmış
veya büyümüş olan ve genellikle daha fazla boş zamanı ve geliri olan orta yaş
ve üzeri yetişkinleri içerir. Gri pazara yönelik mal veya hizmet pazarlaması yapılırken dikkate alınması
gereken konular bu kitap bölümünde tartışılmıştır. Bu gruba homojen ve tamamı aynı özelliklere
sahipmiş gibi davranmanın firmalar açısından son derece yanlış ve zararlı
sonuçlar doğmasına sebep olabileceği sonucuna ulaşılmıştır. Bunun yerine grubun
kendi içerisindeki bölümlerinin farkında olmak, buna göre istek ve
ihtiyaçlarını bilerek finansal farklılıklarını da dikkate alarak bir yaklaşım
izlemekte fayda vardır.
Kitap Adı:
İşletmelerde Güncel Paradigmalar
Atıf Sayısı :
