Reklamlarda Kültürel Unsurların İşlenmesine Yönelik Göstergebilimsel Çözümleme
Anahtar Kelimeler
Bu çalışmada, reklamların kültürel unsurları nasıl işlediği göstergebilimsel çözümleme yöntemiyle incelenmektedir. Reklamların günümüzde bilgilendirme ve ikna etme yanında imgeselliğin ön planda olduğu görülmektedir. Reklamlar, toplumun dil, din, ahlak kuralları, gelenekler ve değerler gibi kültürel unsurlarını görselleştirerek tüketicileri etkilemeye çalışmaktadır. Bu nedenle reklamlardaki dil öğeleri ve imgeleri çözümlemek için o ülkenin kültürel yapısını ve değerlerini anlamak gerekmektedir. Bu çalışmada, Coca Cola markasının Türk kültürüne ait değerleri ön plana çıkardığı Ramazan ayına özgü reklam filmi göstergebilimsel yöntemle çözümlenmektedir. Kültür ve reklam ilişkisi incelenirken kültürün tanımı, öğrenme ve paylaşma süreçleri üzerinde durulmaktadır. Reklamlardaki kültürel anlamların analizi ise ikonik, sembolik ve indekssel işaretlerin yanı sıra bu işaretlerin belirttiği kodların analiziyle yapılmaktadır. Kültürel farklılıkların anlaşılması uluslararası pazarlama stratejileri için önemli bir faktördür. Bu nedenle küresel markaların farklı ülkelerde aynı pazarlama stratejisiyle başarılı olması pek mümkün değildir. Bu çalışma, reklamların kültürel unsurları nasıl işlediğini anlamak ve uluslararası pazarlama stratejilerine katkı sağlamak amacıyla yapılmıştır.(AI)
Atıf Sayısı :
