Yabancı Ürün Satın Alma Niyeti Üzerinde Etkili Olan Faktörler: Tüketici Düşmanlığının Rolüne İlişkin Kavramsal Bir Model Önerisi
Anahtar Kelimeler
Uluslararası ticaretin gelişmesiyle tüketicilerin seçim yapabilecekleri yerli ve yabancı ürün (mal veya hizmet) alternatifleri de artmıştır. Tüketicilerin çeşitli alternatifler arasından seçim yapmalarını ve bu alternatiflere ilişkin satın alma niyeti içerisinde olmalarını kolaylaştıran ise çeşitli faktörler bulunmaktadır. Bu faktörlerden bazıları ekonomik zorluk, tüketici etnosentrizmi ve tüketici düşmanlığı olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmada tüketici düşmanlığı kavramı ve bu kavramın yabancı ürün satın alma niyetiyle olan ilişkisinin incelenmesi amaçlanmıştır. Calışmanın amacı doğrultusunda kavramsal bir model önerilmiştir. Modelde yer alan bağımsız değişkenler ekonomik zorluk ve tüketici etnosentrizmidir. Ekonomik zorluk ve tüketici etnosentrizminin yabancı ürün satın alma niyeti üzerindeki doğrudan ve tüketici düşmanlığı aracılığıyla dolaylı etkilerinin önerilen bu kavramsal model ile değerlendirilebileceği düşünülmektedir.
Bu kitabın bölümleri bulunmamaktadır.
Atıf Sayısı :
