Tüketicilerin Market Markalı Gıda Ürünleri Tercihinin İncelenmesi: Gerekçelendirilmiş Eylem Teorisi Ile Psikolojik Bir Modelleme
Anahtar Kelimeler
Bu çalışmada, tüketicilerin market markalı gıda ürünlerini tercih etme nedenleri incelenmiştir. Türkiye'deki gıda perakendeciliği sektöründe yaşanan yoğun rekabet ortamında, süpermarketler ve hipermarketler kendi markalı ürünlerini geliştirerek düşük fiyatlarla tüketicilere sunmaktadır. Bu durum, perakendecilerin satışlarını artırmak, rekabet edebilmek ve tüketici bağımlılığı yaratmak için kendi markalı ürünlerini kullanmasını sağlamıştır. Türkiye'de özel markalı ürünlerin pazar payı Avrupa ülkelerine kıyasla düşük olsa da, bu alanda büyüme potansiyeli olduğu görülmektedir. Üreticiler ve perakendeciler için tüketicilerin market markalı gıda ürünlerini tercih etme nedenlerini anlamak önemlidir. Bu bilgiler, pazar payını artırmak, pazarlama kaynaklarını etkin kullanmak, marka imajını güçlendirmek ve rasyonel fiyatlandırma politikaları geliştirmek için kullanılabilir. Bu çalışma, tüketicilerin market markalı gıda ürünlerini tercih etme nedenlerini anlamak amacıyla gerçekleştirilmiştir.(AI)
Atıf Sayısı :
