Etkileyici Pazarlama Aracı Olarak Youtuber’lar: Danla Bilic Örneği
Anahtar Kelimeler
Bu çalışma, etkileyici pazarlama aracı olarak YouTuber'ların önemini ele almaktadır. Geleneksel pazarlama iletişim kanallarının etkisini yitirmesiyle birlikte, tüketiciler yeni bilgi kaynaklarına yönelmektedir. Sosyal medya ise bu bilgi kaynakları arasında önemli bir yer tutmaktadır. Sosyal medya, markaların tüketici davranışlarını etkilemek ve rakiplerine karşı öne geçmek amacıyla yoğun bir şekilde kullanıldığı bir platformdur. Bu bağlamda, etkileyici pazarlama kavramı ortaya çıkmıştır. Etkileyici pazarlama, sosyal medya ünlüleri tarafından oluşturulan içerikler aracılığıyla marka ve ürünleri tanıtmaya veya bilinirliğini artırmaya yönelik bir girişimdir. Sosyal medya ünlüleri, milyonlarca takipçiye sahip oldukları için satın alma kararlarını etkileyebilmektedir. Bu çalışma, Türkiye'de kozmetikle ilgili videolar paylaşan ve milyonlarca takipçiye sahip olan Danla BİLİC'in tüketici tarafından nasıl algılandığını ve takipçilerinin satın alma kararları üzerindeki etkisini incelemektedir.(AI)
Atıf Sayısı :
