Pazarlamada Fiyat: Davranışsal Bir Yaklaşım
Anahtar Kelimeler
Bu kitap, pazarlama alanında fiyat konusunu davranışsal bir yaklaşımla ele almaktadır. Fiyatın işletmelerin karlılığı üzerindeki etkisi ve tüketicilerin satın alma davranışlarına olan etkisi incelenmektedir. Geçmişte fiyat genellikle ekonomi, muhasebe ve finans alanlarında incelenirken, günümüzde tüketicilerin bakış açısı da dikkate alınmaktadır. Kitap, fiyat ve fiyatlandırma konularını sistematik bir şekilde ele almakta ve tüketici odaklı pazarlama konularını desteklemektedir. İlk bölümde fiyatın tanımı yapılmakta ve önemi vurgulanmaktadır. İkinci bölümde pazarlama stratejisinde fiyat kavramı detaylandırılmaktadır. Üçüncü bölümde tüketici davranışı bağlamında fiyat konusu değerlendirilmektedir. Son bölümde ise endüstriyel ürünlerin fiyatlandırılması, hizmetlerin fiyatlandırılması ve yeni fiyat konuları incelenmektedir. Kitap, örnek olaylar ve açıklamalarla konulara dinamik bir bakış açısı kazandırmaktadır. Bu çalışma, pazarlama alanında fiyat konularını araştırmak isteyenlere rehberlik etmektedir.(AI)
Atıf Sayısı :
