Bu çalışma, sosyal pazarlamanın şirket performansı üzerindeki etkisini araştırmaktadır. Küresel rekabet koşullarının günümüzde şirketleri sürdürmek için çok zor hale getirdiği bir gerçektir. Şirketlerin yatırımcılar ve müşterilerin güvenini kazanması, küresel rekabet ortamında çok önemlidir. Bu güveni sağlamak için şirketler, kurumsallaşma faaliyetlerini hızlandırır ve daha kaliteli denetim faaliyetleri gerçekleştirir. Ayrıca, şirketler genellikle çalışanları ve paydaşlarına güven kazanmak için kurumsallaşma faaliyetlerinin bir parçası olarak sosyal pazarlamaya başvururlar.Toplumun sosyal amaçları benimsemesini ve uzun vadeli faydalara göre davranmasını sağlamayı amaçlayan pazarlama faaliyetleri, sosyal pazarlama olarak ifade edilir. Çevreyi koruma, eğitimi destekleme, kalkınma ve istihdam gibi bazı sosyal sorunları çözme amaçlı kampanyalar, sosyal pazarlama bağlamında değerlendirilir.Sosyal Pazarlama kavramı, Philip Kotler ve Gerald Zaltman'ın 1970'lerde pazarlama üzerine yaptıkları çalışmaların bir sonucu olarak ortaya çıkmıştır. Sosyal pazarlama, toplumu sosyal amaçlara uyum sağlamak için pazarlama araçlarını kullanarak yapılacak faaliyetleri belirleme ve uygulama sürecidir. Sosyal pazarlama kavramı sadece sosyal reklamlarla ilgili değildir. Ancak, sosyal reklamların çalışmalarda ölçüm yapmak için kullanılabileceği düşünülmektedir.Sosyal pazarlama kavramı, muhasebenin temel kavramlarından biri olan sosyal sorumluluk kavramıyla yakından ilişkilidir. Sosyal sorumluluk kavramı, şirketlerin kaynaklarını sadece kendi çıkarları için değil, aynı zamanda sosyal sonuçlar için de kullanması olarak tanımlanır. Ayrıca, sosyal sorumluluk, şirketlerin zararlı eylemlerini sınırlar ve şirketleri toplumun gelişimine katkıda bulunmaya zorlar. Sosyal sorumluluk, iş ahlakı, tüketicilere doğru bilgi verme ve çevresel kaynakların ideal kullanımı gibi unsurlarıyla sosyal pazarlama ile ilişkilendirilmektedir.Pazarlamanın ana hedefinin insanların davranışlarını etkilemek olduğu düşünüldüğünde, sosyal pazarlamanın amacı toplumun davranışlarını etkilemektir. Sosyal pazarlamanın hem kalite hem de pazar yapısı açısından birçok zorluğu vardır. Ancak, bu zorlukları azaltmak için hedef kitlenin düşünceleri öğrenilmeli ve ardından hedef kitlenin hareket etmesi için yönlendirilmeli ve etkili mekanizmalar kullanılmalıdır.(AI)