Interbrand Yaklaşımı İle Marka Değerleme: Ülker Örneği

Yazar: Halil Arslan, Temur Kayhan
Yayın Yılı: 2020
Sayfa Aralığı : 75-88
Kitap Dili : Türkçe

Anahtar Kelimeler

Interbrand Yaklaşımı Marka Değerleme Ülker Örneği

Son yıllarda şirketlerin marka ve entelektüel sermayelerinin değerine yönelik çalışmalarda artışlar görülmektedir. Bu çalışmanın amacı, Interbrand yöntemi kullanarak Ülker markasının marka değerini belirlemektir. Marka, tüketicilerde firma ile ilgili oluşan algısal veri setidir. Markanın değerlenmesi, 1990'ların başında önemi artmaya başlamıştır. Marka değerleme yaklaşımları tüketici bazlı ve finansal bazlı olarak sınıflandırılmaktadır. Bu çalışmada, nakit akışı ve uzman görüşlerini birleştiren Interbrand yöntemi kullanılmıştır. Ülker markasının marka değeri, Interbrand yöntemi ile belirlenmeye çalışılmıştır. Ülker, ARGE ve reklam yatırımlarına en fazla harcama yapan şirketlerden biridir. Ülker'in marka değeri, pazarlama yöneticileri ve akademisyenlerin görüşleri ile belirlenmiştir. Ayrıca, Ülker için geçmiş mali veriler incelenerek gelecek 5 yıl için nakit akış tahmini yapılmıştır. Bu çalışma, marka değerleme konusunda bir örnek sunmaktadır.(AI)

Kitap Adı: Güncel Bankacılık Ve Finans Çalışmaları
Editor: Serkan Yılmaz Kandır
ISBN: 978-605-258-889-5
Yayın Yılı: 2020
Sayfa Sayısı: 187
DOI: 10.37609/akya.1303
Kitap Dili : Türkçe
Kitaba Git
Bölüm Adı Yazar Adı Detay
Ticari Alacak Sigortası Kullanan Bist Firmaları Ve Finansal Özellikleri Arzu Şahin Bölümü Görüntüle
İngiltere Master Programları Örneğinde Finansal Teknoloji Eğitimine Bakış Arzum Erken Çelik Bölümü Görüntüle
Finansal Tablo Verilerine Dayalı Marka Değerleme Yöntemleri Ceren Oral, Erdem Satılmış Bölümü Görüntüle
Sermaye Yapısının Belirleyicileri: Firmaya Özgü Değişkenlerin Farklı Kaldıraç Oranları Üzerindeki Etkileri Gamze Göçmen Yağcılar, Ayşen Konuşkan Bölümü Görüntüle
Interbrand Yaklaşımı İle Marka Değerleme: Ülker Örneği Halil Arslan, Temur Kayhan Bölümü Görüntüle
Banka Reklamlarının Üniversite Öğrencilerinin Banka Tercihleri Üzerine Etkisi Hatice Elanur Kaplan Bölümü Görüntüle
Getiri Volatilitelerinde Kaldıraç Etkisinin Araştırılması: Bist Sektör Endeksleri Örneği İhsan Erdem Kayral Bölümü Görüntüle
Kredi Kartı Seçimine Yönelik Bütünleşik Entropi-waspas Çok Kriterli Karar Verme Yaklaşımı Mehmet Apan, Ahmet Öztel Bölümü Görüntüle
İşletme Kredi Skorunun Çok Kriterli Karar Verme Yöntemleri İle Değerlendirilmesi: Borsa İstanbul’da Bir Uygulama Mehmet Levent Erdaş, Mehmet Yılmaz Bölümü Görüntüle
Risk Ve Risk İştahının Getiri Finansal Öngörüsünde Kullanılabilirliği Ve Sektörel Farklılaşmalar: Destek Vektör Makinelerine Dayalı Bıst’da Bir Uygulama Oğuzhan Ece, Salim Sercan Sarı Bölümü Görüntüle

Atıf Sayısı :