Bu makalede, finansal tablo verilerine dayalı marka değerleme yöntemleri incelenmektedir. Değişen rekabet koşulları ve taklit edilebilirlik riski nedeniyle firmalar markalaşmayı benimsemiştir. Markalaşma, firmaların rekabet avantajı elde etmesini sağlamaktadır. Marka, bir işletmenin hizmetlerini veya ürünlerini diğerlerinden ayıran işaretler olarak tanımlanmaktadır. Markalar, tüketiciye bilgi sunan ve tüketici kararlarını etkileyen pazarlama araçları haline gelmiştir. Markaların ayırt edicilik, kaynak gösterme, garanti ve reklam gibi fonksiyonları bulunmaktadır. Ayırt edicilik fonksiyonu, markaların rakiplerinden farklı olmasını sağlamaktadır. Kaynak gösterme fonksiyonu ise markaların ürünlerin kime ait olduğunu göstermektedir. Markalar aynı zamanda garanti işlevi de görmektedir, yani markaların kalitesi garanti edilmektedir. Reklam ise markaların üretici işletmeler ve tüketiciler arasında bir köprü kurmasını sağlamaktadır. Markalar, işletmelere rekabet avantajı sağlayarak ekonomik değer yaratmaktadır.(AI)
Atıf Sayısı :
