Bu çalışma, ünlü kişi desteklemesi ile tüketicilerin sosyal medya pazarlama algısı arasındaki ilişkiyi ortaya çıkarmayı amaçlamaktadır. Bu amaçla, Muğla ilindeki tüketiciler için alan araştırması yapılmış ve tüketicilerin ünlü kişi desteklemesi ve sosyal medya pazarlaması hakkındaki algıları belirlenmeye çalışılmıştır.Gelişen teknoloji ile birlikte tüketicilere ulaşabilen kitle iletişim araçları da gelişmiştir. Hemen hemen herkes, evlerinde sosyal medya araçlarını kullanabilecekleri televizyon, radyo, internet ve teknolojik cihazlara sahiptir. Kitle iletişim araçlarının gelişimi, pazarlama yaklaşımında da değişikliklere neden olmuştur. Geleneksel pazarlama yaklaşımında, işletmeler ürün ve hizmetlerini tanıtmak için televizyon, radyo, gazete ve dergilerde reklamlar kullanırdı. Sosyal medya araçlarının gelişimi ve akıllı telefon kullanımının yaygınlaşmasıyla birlikte, müşterilere ulaşmada sosyal medya kullanımı da yaygın hale gelmiştir.Ünlüler, insanların örnek aldığı ve etkilendiği popüler kişilerdir. Ünlü kişilerin kullandığı veya tanıttığı ürün ve hizmetlere olan ilgi bu nedenle artmaktadır. İşletmeler, ünlü kişilerin popülerliğinden faydalanarak satışlarını artırmaya çalışmaktadır. Birçok reklam ünlü kişileri içermekte ve ürün ve hizmetleri tanıtan deneyimlerini paylaşmaktadır. Bu durum, şirketlerin reklam ve tanıtım faaliyetlerinde ünlü kişi kullanımını tercih etmesine katkı sağlamaktadır.Bu çalışma, ünlü kişi desteklemesi ile tüketicilerin sosyal medya pazarlama algısı arasındaki ilişkiyi ortaya çıkarmayı amaçlamaktadır. Bu amaçla, Muğla ilindeki tüketiciler için alan araştırması yapılmış ve tüketicilerin ünlü kişi desteklemesi ve sosyal medya pazarlaması hakkındaki algıları belirlenmeye çalışılmıştır.(AI)