Glocal Marketing Applications To Create A Successful Brand Awareness In Cross-cultural Marketing & A Case Study Application
Bu çalışmanın amacı, kültürel farklılıkların uluslararası pazarlarda marka oluşturma sürecindeki önemini ve kültür ile marka arasındaki ilişkiyi incelemektir. Ayrıca, kültürlerarası pazarlamada global standartlaştırma ve yerel adaptasyonun önemi ve dengelemesi tartışılmakta ve marka başarısında glocalization'ın kritik rolü incelenmektedir. Kellogg's markasının farklı bir kültüre adaptasyon yöntemleri ve marka farkındalığı süreçleri başarılı ve başarısız yönleriyle birlikte incelenen bir vaka çalışması da bulunmaktadır. Kültür, eğitim, eğitim ve sosyalleşme yoluyla edinilen bir kavramdır ve kişisel davranış ve toplumsal değerlerin bir sistemi olarak şekillenir. Kültürel davranışlar doğumdan itibaren sosyalleşme süreci sonucunda kazanılır. Kültür, bir toplumu diğerlerinden ayıran bir özelliğe sahiptir ve insanların harcama, tasarruf ve yatırım davranışları toplumun yapısı ve sosyal çevresine göre şekillenecektir.(AI)
Atıf Sayısı :
