Bu çalışma, Azerbaycan'daki erkek ve kadın tüketicilerin satın alma davranışları arasındaki farkları incelemeyi amaçlamaktadır. 1950'lerden sonra geliştirilen pazarlama kavramının etkileri ve artan rekabet koşulları, işletmelerin tüketici tercihlerini etkilemek için pazarlama karmasını sürekli olarak geliştirmesini ve yeni stratejiler uygulamasını zorunlu hale getirmiştir. İşletmeler, ürün ve hizmet çeşitliliğine dayalı ürün farklılaştırması, fiyat farklılaşmasına dayalı fiyatlandırma stratejileri, çeşitli satış geliştirme çabaları ve sınırlı miktarda reklam ve promosyon faaliyetleri içeren çeşitli ağırlıklı pazarlama stratejileriyle birbirleriyle rekabet etmeye başlamıştır. Bu açıdan, işletmelerin faaliyet gösterdiği pazarlar son derece dinamik bir yapıya sahiptir ve bu pazarlarda hızlı değişiklikler yaşanabilir. Bununla birlikte, tüketicilerin kişisel özellikleri, bu pazarların yapılandırılmasında etkili olmaya başlamıştır. Bu özellikler, tüketicinin yaşının yanı sıra cinsiyet, meslek, eğitim durumu gibi özelliklerdir. Eğer tüketicinin bu gibi özelliği biliniyorsa, talep edilecek ürün veya hizmetle ilgili görüş bildirme kolaylaşabilir ve tüketicilere maksimum fayda sağlanabilir.Bu çalışma, Azerbaycan'da tüketicilerin cinsiyetleri ile satın alma davranışları arasında bir ilişki olup olmadığını belirlemeyi, bu ilişkilere yönelik önerilerde bulunmayı ve Azerbaycanlı tüketicilere ilişkin işletmelere bilgi vermeyi amaçlamaktadır. Çalışmadan elde edilen bulguların hem literatüre katkı sağlayacağı hem de Azerbaycan pazarındaki işletmelere ve konuyla ilgilenen akademisyenlere yeterli ipuçları vereceği beklenmektedir. Aynı zamanda, çalışmadan elde edilen bulguların işletmelerin kendilerini geliştirmelerine ve rekabet ortamına ayak uydurmalarına olanak sağlaması amaçlanmaktadır. Aynı zamanda, işletmelere konuyla ilgili bazı karşılaştırmalar yapabilme imkanı sunulması hedeflenmektedir.(AI)