Bu bölümde, lüks markaların dijital çağda pazarlama stratejileri üzerine bir çalışma sunulmaktadır. Günümüzde tüketim, sadece temel tüketici ihtiyaçlarını karşılamak için yapılan bir aktivite değildir. Satın alınan bazı ürünler veya markalar, kullanıcıların yaşam tarzını, tarzı, trendi veya statüsünü yansıttığına inanılmaktadır. Bu tür ürünler veya markalar lüks ürünler veya markalar olarak tanımlanabilir. Öte yandan, haute couture ürünlerinin statü veya güç sembolleri olarak algılanması ve dünyadaki ekonomik gelişmeler, lüks ürünlere veya markalara olan ilgiyi ve talebi de artırmaktadır. Lüks markalar için geleneksel pazarlama uygulamaları olsa da, markaların yeni medya kanallarını göz ardı etmemeleri gerekmektedir. Bu kanallar internet ve sosyal medya olarak tanımlanabilir. Şu anda, internet her yerde ve hayatımızın her alanında kullanılmaktadır ve aynı zamanda yeni bir alışveriş ortamı olarak da kullanılmaktadır. Tüketiciler de interneti ve sosyal medyayı yeni bir alışveriş aracı olarak yoğun bir şekilde kullanmaya başlamışlardır. Teknolojik gelişmelere dayanarak, artık tüketicilerin geleneksel tüketiciler olmadığı söylenebilir. İnternetin ticaret sektöründe kullanılmasıyla, tüketiciler şirketlere karşı daha güçlü hale gelmektedir. Kullanıcılar ürünler, hizmetler veya markalar hakkında olumlu veya olumsuz görüşlerini paylaşabilir, benzer şeylere ilgi duyan gruplar oluşturabilir, içerik veya ürünlerin ortak yaratıcıları olabilir, değer odaklıdır, satın almadan önce araştırma yapar ve teknolojiye bağımlıdır. Bu nedenle lüks markaların geleneksel pazarlama stratejilerini yeniden gözden geçirmeleri gerekmektedir. Yukarıdaki durumlar göz önüne alındığında, lüks markaların pazarlama planlarına dijital pazarlama stratejilerini benimsemeleri gerekmektedir. Bu noktadan itibaren, bu çalışma lüks markaların dijital pazarlama stratejileri için öneriler geliştirmek üzerine odaklanmaktadır.(AI)