Bu çalışma, Kocaeli şehrinin üniversite öğrencileri tarafından nasıl algılandığını ölçmeyi amaçlamaktadır. Küreselleşme ve endüstrisizleşme sonrası şehirlerde oluşan olumsuz imajı iyileştirmek için yerel yönetimler çeşitli arayışlara gitmiştir. Şehirler artık daha rekabetçi ve girişimci bir hâl almış, yerel yönetimler de bu yeni oluşumu destekleyici yönetim modelleri geliştirmiştir. Bu yeni yönetim modelinde şehir pazarlaması ve şehir girişimciliği stratejileri önemli bir yer tutmaktadır. Şehir yönetimleri, şehirlerin kaynaklarını daha etkin kullanmak, yaşanabilir mekanlar yaratmak ve cazibe merkezi haline getirebilmek için pazarlamadan ve şehir markalaşmasından faydalanmaktadır. Son yıllarda birçok ülke ulusal tanıtım yerine belli şehirlerini ya da bölgelerini ön plana çıkartarak bir imaj oluşturmaya çalışmaktadır. Farklılık yaratmak, şehirlerin marka imajını da etkilemektedir. İnsanlar, şehirlerin imajına göre tatil tercihlerini yapmaktadır. Bu nedenle şehirlerin alt yapı ve üstyapı yatırımları, güvenlik, ulaşım, kalite gibi markalaşma stratejilerini yerine getirmesi gerekmektedir. Şehirler, fiziki yapıları, altyapıları, tarihi ve geleceğiyle birlikte içinde yaşayan insanlarıyla pazarlamaya konu olabilecek ürünlerdir. Şehirlerin insanlar için çekici olmasını sağlayan özellikler; çekici, güvenli ve sağlıklı bir çevre, evsizlerin olmadığı bir şehir, vatandaşların ve kuruluşların gelişimi için katkıda bulunduğu bir şehir, herkes için yeterli konut ve gelir, iş fırsatları, iyi iletişim ve altyapı ve bir kültürel mükemmellik mekanı olmalarıdır. Üniversiteler de şehirlerin gelişimine hem kültürel hem de maddi açıdan katkı sağlamaktadır. Kocaeli Üniversitesi de bu örneklerden biridir. Bu çalışmada, Kocaeli Üniversitesi öğrencilerinin Kocaeli şehrine yönelik algıları ölçülmektedir. Öğrencilerin şehrin pazarlama unsurları olan ürün ve hizmetleri, mekanları ve etkinliklerine yönelik algıları ile Kocaeli halkına yönelik algıları incelenmektedir.(AI)