Dergi Reklamlarında Yeni Medya Teknolojileri Kullanımı Üzerine Bir İçerik Analizi
Anahtar Kelimeler
Bu çalışma, dergi reklamlarında yeni medya teknolojilerinin kullanımı üzerine bir içerik analizi yapmayı amaçlamaktadır. Geleneksel medya olan televizyon, gazete ve dergilerde kullanılan reklamların tek yönlü iletişim sağladığı ve geri bildirim almadığı bir yapıya sahip olduğu belirtilmektedir. Ancak internetin hayatımıza girmesiyle birlikte reklamların yapısı değişmiş ve iki yönlü bir iletişim sağlanmıştır. Yeni medya ile bireyler reklamları istedikleri zaman ve yerde izleyebilme, beğenebilme, paylaşabilme ve yorum yapabilme imkanına sahip olmuşlardır. Bu çalışmada dergiler üzerinde durulmasının sebebi, dergilerin hem basılı hem de dijital olarak mevcut olmasıdır. Bu nedenle dergilerin hem geleneksel medya hem de yeni medya içinde yer aldığı vurgulanmaktadır. Çalışma, dergilerde yer alan reklamlarda kurumların sosyal medya platformları, web siteleri, e-posta adresleri gibi yeni medya teknolojilerini nasıl kullandığını tespit etmeyi amaçlamaktadır. Bu çalışma, 10 yıllık bir süreçte yayınlanan reklamları içermektedir. Literatür, yöntem, bulgular ve yorumlar ile sonuç bölümlerinden oluşan makalede, dergi reklamları ve yeni medya konuları ele alınmaktadır. Bulgular, araştırma sonucunda elde edilen verilerin paylaşılması ve yorumlanmasıyla sunulmaktadır. Sonuç bölümüyle çalışma sonlandırılmaktadır.(AI)
Atıf Sayısı :
