Bu çalışma, sigaraya ve tütüne yapılan zamların ve yüksek vergilerin tüketicilerin satın alma davranışları üzerindeki etkisini belirlemeyi amaçlamaktadır. Sigara kullanımı dünya genelinde hızla yayılan bir bağımlılık haline gelmiştir. Türkiye'de de sigara tüketimi geleneksel bir davranış haline gelmiştir. Sigara kullanımı hem bireylerin hem de toplumun önemli bir maliyetine sahiptir ve her yaş grubu için ciddi bir sorun oluşturmaktadır. Sigara kullanımı sadece tüketen kişi için değil, çevresindeki insanlar için de olumsuz etkiler yaratmaktadır. Sigara, tüketicilerin sağlığını ve bütçesini olumsuz etkilemektedir. Türkiye'de sigara vergi sisteminde yapılan değişikliklerle vergi oranı artırılmıştır. Ancak yapılan zamların ve vergilerin tüketicilerin sigara kullanımını azaltmadığı, sadece daha ucuz sigara markalarına yönlendirdiği veya kaçak sigara kullanma tercihlerini değiştirdiği görülmüştür. Ayrıca sigaraya yapılan zamlar, tüketicileri daha çok tütün kullanmaya yönlendirmiştir. Bu çalışmanın evrenini Gümüşhane ilinde sigara tüketen kişiler oluşturmaktadır. Anket yöntemi kullanılarak veri toplanmıştır. Çalışmanın sonuçları, yapılan zamların ve vergilerin sigara kullanımını azaltmadığını, sadece tüketici davranışlarını değiştirdiğini göstermektedir.(AI)