Beden Eğitimi Ve Spor Yüksekokulu Öğrencilerinin Spor Ürünlerine Yönelik Marka Bilinci Ve Sadakatlerinin İncelenmesi
Anahtar Kelimeler
Bu çalışma, Beden Eğitimi ve Spor Yüksekokulu öğrencilerinin spor ürünlerine yönelik marka bilinci ve sadakatlerini incelemektedir. Günümüzde rekabetin artması ve yeni ürünlerin pazara girmesiyle birlikte, işletmeler müşteri ilişkilerini geliştirmek ve pazarlamayı etkin kılmak için marka kavramını kullanmaktadır. Marka, müşterinin isteklerini ve duygularını yansıtarak müşterinin aklında yer edinmektedir. Tüketicilerin farklı alternatiflerle karşı karşıya kalarak bir ürüne sahip olma isteği uyandıran markalar, satın alma tercihlerini etkilemektedir. İşletmelerin hedef kitlesi genellikle gençler olduğu için, gençlerin marka bilincini ve markalara olan tutumlarını anlamak önemlidir. Marka bilinci, markanın tüketicinin zihnindeki varlığını ifade etmektedir. Tüketicilerin bilinen markaları tercih etme eğilimi daha yüksektir ve satın alma sonrası memnuniyet, tüketicileri tekrar o markayı satın almaya yönlendirebilmektedir. Bu çalışma, Beden Eğitimi ve Spor Yüksekokulu öğrencilerinin marka bilincini ve sadakatini inceleyerek, spor ürünlerine yönelik tercihlerini anlamayı amaçlamaktadır.(AI)
Atıf Sayısı :
