Turist Temelli Destinasyon Marka Ederi Bileşenlerinin Satın Alma Kararına Etkisi Açısından Önceliklendirilmesi

Yazar: Aziz Öztürk
Yayın Yılı: 2019
Sayfa Aralığı : 141-162
Kitap Dili : Türkçe

Anahtar Kelimeler


Bu bölümde, turist temelli destinasyon marka değerinin satın alma kararına etkisini öncelendirme konusu ele alınmaktadır. Markalaşmanın bir pazarlama stratejisi olarak önemli olduğu ve işletmelerin markalaşma çalışmalarına ihtiyaç duyduğu vurgulanmaktadır. Markalaşmanın temel amacının, mal ve hizmetlerini farklılaştırabilecek bir marka oluşturmak olduğu belirtilmektedir. Markalaşma, ürünleri birbirinden ayırt etmek için kullanılan bir ayrıştırma yöntemi olarak tanımlanmaktadır. Modern markalaşma çalışmalarının on dokuzuncu yüzyıla kadar uzandığı ve markanın bir satıcı veya satıcı grubunun mal veya hizmetini tanımlamak ve rakiplerinden ayırmak için tasarladığı bir ad, terim, işaret, sembol veya tasarım olduğu ifade edilmektedir. Marka ederi kavramının tüketici zihninde marka ismi ile yaratılan ve ürüne eklenen katma değer olduğu belirtilmektedir. Marka ederi algısının tüketici tercihlerine, satın alma niyetlerine ve hisse senedi getirilerine etkisi olduğu bilinmektedir. Bu nedenle, marka ederine yönelik çalışmaların önemli olduğu vurgulanmaktadır.(AI)

Kitap Adı: Pazarlama Araştırmaları Ii
Yayın Yılı: 2019
Sayfa Sayısı: 206
DOI: 10.37609/akya.1582
Kitap Dili : Türkçe
Kitaba Git
Bölüm Adı Yazar Adı Detay
Adana’da Otomobil Tercihlerinin İstatistiksel Analizi Seval Süzülmüş, Gülsen Kıral Bölümü Görüntüle
Ardahan İli Büyükbaş Hayvancılık Sektörünün Yapısal Özellikleri Ve Pazarlama Kanalları Üzerine Bir Araştırma Arzu Kılıç, Özlem Eştürk, Nilcan Albayrak, Şafak Altay Bölümü Görüntüle
Çukurova Üniversitesi Öğrencileri Mutluluk Düzeyleri Gülsen Kıral, Merve Maşa Bölümü Görüntüle
Dini Değerlerin Tüketicilerin Satın Alma Davranışına Etkisi: Bireysel Emeklilik Sistemi Üzerine Sivas İlinde Bir Uygulama İbrahim Yemez, M. Şükrü Akdoğan Bölümü Görüntüle
Elektronik Ticarette İkinci El Giyimin Cazibe Platformları: Online Pazar Yerlerine Yönelik Bir Araştırma Gonca Köse Bölümü Görüntüle
İzinli Pazarlamanın Tüketici Davranışlarına Yansımaları Ehlinaz Torun Kayabaşı Bölümü Görüntüle
Reklam Ekonomisi: Mikroiktisadi Değerlendirmeler Ömer Büyükbaş, Hamdi Ayyıldız Bölümü Görüntüle
Pazarlama Karması Elemanları (4p) Boyutuyla İslami Pazarlama Hacı Mustafa Paksoy, Filiz Çopuroğlu Bölümü Görüntüle
Satın Alma Sürecinde Utanmada Sosyal Etkileşim Kaygısı Ve Sosyal Fobinin Rolü Üzerine Bir Araştırma Ertuğrul Karakaya Bölümü Görüntüle
Turist Temelli Destinasyon Marka Ederi Bileşenlerinin Satın Alma Kararına Etkisi Açısından Önceliklendirilmesi Aziz Öztürk Bölümü Görüntüle
Tüketicilerin Turistik Ürün Satın Alma Kararında Elektronik Ağızdan Ağıza İletişimin (E-wom) Etkisi Ömer Zafer Güven Bölümü Görüntüle
Yeni Nesil Akıllı Teknolojiler Kapsamında Nesnelerin İnterneti Teknolojisi Ve Perakende Sektöründeki Uygulamaların Örnek Olay Kapsamında İncelenmesi Selda Ene Bölümü Görüntüle

Atıf Sayısı :