Pazarlama Karması Elemanları (4p) Boyutuyla İslami Pazarlama
Anahtar Kelimeler
Bu metinde, pazarlama kavramının ürünün üretiminden tüketimine kadar olan süreci kapsayan faaliyetlerin bir bütünü olduğu belirtilmektedir. Türk Dil Kurumu'na göre pazarlama, bir ürünün tanıtımını yapma, paketleme, satış elemanlarının yetiştirilmesi, piyasa gereksinimlerini belirleme ve karşılamayı içeren etkinliklerin bütünüdür. Amerikan Pazarlama Derneği ise pazarlamayı, değeri olan tekliflerin yaratılması, iletişim, ulaştırma ve değiş tokuş süreçlerinin bütünü olarak tanımlamaktadır. Pazarlama, tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarını karşılamak için mal, hizmet ve fikirlerin geliştirilmesi, fiyatlandırılması, tutundurulması ve dağıtılmasını içeren bir planlama ve uygulama sürecidir. Dijital dünyanın ve teknolojinin gelişimiyle birlikte pazarlama faaliyetleri çift yönlü iletişimi zorunlu hale getirmiştir. İşletmeler, tüketicilerin davranışlarını etkileyen faktörlere odaklanmıştır ve din de bu faktörlerden biridir. İnançlar doğrultusunda tüketim alışkanlıkları ve ürün tercihleri şekillenmektedir. Bu nedenle din ve pazarlama kavramları birlikte çalışılmaya başlanmıştır. İslam dininin dünyanın en büyük ikinci nüfusuna sahip olmasıyla birlikte İslami pazarlama da önem kazanmıştır. Müslüman tüketicilere helal koşullarda ürün ve hizmet sunmak için pek çok şirket çalışmalar yapmaktadır. İslami pazarlama, İslam ve Müslüman tüketicilere olan ilginin artması, Müslüman tüketicilerin pazar payının artması ve göçün artması gibi faktörlerle birlikte gelişmektedir.(AI)
Atıf Sayısı :
