Reklam Ekonomisi: Mikroiktisadi Değerlendirmeler
Anahtar Kelimeler
Bu bölümde, reklam ekonomisi ve mikroiktisat değerlendirmeleri üzerine yapılan çalışmalar incelenmektedir. Reklam, bir ürünün tanıtılması ve satışını artırmak amacıyla iletişim araçları kullanılarak iletilen mesajları içeren bir kavramdır. Reklamların birden fazla anlam içerdiği ve yaşama mesaj ilettiği belirtilmektedir. Reklam, tüketicinin satın alma kararını destekleyen ve kolaylaştıran bir pazarlama aracıdır. Ayrıca reklamların tüketiciyi müşteri haline getirmek, marka kimliği ve kalite algısı oluşturmak gibi amaçları bulunmaktadır. Reklamların küreselleşme etkisiyle tüketimi teşvik ettiği ve bu nedenle reklamın stratejik bir öneme sahip olduğu vurgulanmaktadır. Bu bölümde ayrıca ürün farklılaştırma modellerinin gelişimi, ürün farklılaştırması ve reklamın etkisi, optimal reklam harcamaları, reklam esnekliğini etkileyen faktörler ve reklamın karlılık üzerindeki etkisi gibi konular da incelenmektedir. Sonuç olarak, reklam ekonomisi alanında yapılan çalışmaların önemli bir yer tuttuğu ve reklamın işletmelerin giderleri arasında önemli bir rol oynadığı belirtilmektedir.(AI)
Atıf Sayısı :
