Bu bölümde, izinli pazarlamanın tüketici davranışlarına olan etkileri incelenmektedir. İnternet ve mobil telefonların yaygınlaşmasıyla birlikte, şirketler dijital platformlarda pazarlama faaliyetlerini gerçekleştirebilmekte ve müşterilere anında ulaşabilmektedir. Ancak bu durum, tüketicilerin gereksiz ürün ve kampanya mesajlarıyla bombardımana tutulmasına neden olmuştur. İşte bu nedenle, izinli pazarlama kavramı ortaya çıkmıştır. İzinli pazarlama, tüketicilerin izniyle, onların ilgi ve ihtiyaçlarına yönelik ürünlerin sunulmasını sağlayan bir pazarlama yöntemidir. Tüketiciler, kendi istekleri doğrultusunda bilgi ve mesaj almak istedikleri kurumlarla iletişim bilgilerini paylaşarak, ilgilenmedikleri reklamlardan korunabilirler. Bu çalışmada, izinli pazarlama ve tüketici davranışı kavramları ele alınmaktadır. İzinli pazarlama kavramı, Seth Godin tarafından 1999 yılında ortaya atılmıştır ve teknolojik gelişmeler sayesinde hedef kitlenin onayı alınarak gerçekleştirilen bir pazarlama yöntemidir. İnternet, bu pazarlama yönteminin en etkili aracıdır ve işletmelerin pazarlama faaliyetlerini internet üzerinden gerçekleştirmeleri yaygınlaşmıştır. Web siteleri ve e-postalar, işletmelerin müşterilere bilgi ve reklamlarını iletmek için sıkça kullanılan araçlardır.(AI)