Bu çalışma, dinin tüketici davranışları üzerindeki etkisini incelemektedir. Din, bir inanç sistemi ya da kaideler bütünü olarak tanımlanabilir ve bireylerin ruhuna yönelik olduğu gibi davranışlarına da etki eder. Din ve dini değerler, sosyo-kültürel faktörler gibi tüketici davranışları üzerinde etkili olduğu bilinen bir gerçektir. Din, kişilerin ekonomik yaşamlarına ilişkin belirli düzenleyici kurallara sahiptir. Örneğin İslam dini, faiz, karaborsa ve fahiş karla ürün satmanın haram olduğunu belirtir. Bu nedenle din, satın alma davranışlarını da etkiler. Bireysel emeklilik sistemi ise kişilerin bir tasarruf veya yatırım aracı olarak gördükleri ve çalışma hayatları boyunca birikimlerini değerlendirebilecekleri bir sistemdir. Bu çalışma, Sivas ilinde bireysel emeklilik sistemi üzerine yapılan bir uygulama üzerinden dini değerlerin tüketici satın alma davranışına etkisini incelemektedir. Bireysel emeklilik sistemi, devletin emekli olduktan sonraki ihtiyaçları karşılayamaması nedeniyle ortaya çıkmıştır. Türkiye'de ise 2001 yılında uygulanmaya başlamıştır. Bu çalışma, dinin tüketici davranışları üzerindeki etkisini anlamak ve bireysel emeklilik sistemi üzerindeki etkisini değerlendirmek amacıyla yapılmıştır.(AI)