Bu bölümde, Covid-19 pandemisi sırasında tüketici davranışının temel motivasyonlar çerçevesinde incelenmesi amaçlanmaktadır. Covid-19 salgını dünya genelinde tüm ülkeleri etkileyen bir durumu beraberinde getirmiştir. Salgın, Aralık 2019'da Çin'in Hubei eyaletindeki bir deniz ürünleri pazarında ortaya çıkmış ve kısa bir sürede tüm dünyayı etkisi altına almıştır. Dünya Sağlık Örgütü (WHO), 11 Mart itibarıyla 114 ülkede 118 bin vaka ve 4 bin 291 ölüm olduğunu duyurarak Covid-19'u bir pandemi ilan etmiştir. Salgın, özellikle Asya ülkeleri ve Çin'den sonra birçok ülkeyi etkileyen bir salgın olarak ortaya çıkmıştır. Covid-19 salgınının yayılma hızının engellenemeyeceği ve Aralık ayı itibarıyla dünya genelinde 63 milyon insana bulaştığı duyurulmuştur. Salgının yayılmasını azaltmak ve tedavi ve geliştirme çalışmaları için zaman yaratmak amacıyla ülkeler, halk sağlığını korumak için Covid-19'a karşı sıkı önlemler almaktadır. Salgının sosyal etkileri arasında tüketici davranışı da önemli ölçüde etkilenmiştir. Birçok hijyen ürünü hastalığı önlemek için hayati hale gelmiştir, böylece dezenfektanlar, kolonyalar, maskeler vb. gibi ürünlere olan talep artmıştır. Makarna veya tuvalet kağıdı gibi birçok ürün için stoklama davranışı görülmüştür. Belirsiz gelecek, tüketicinin davranışını kısa sürede derinden etkilemiş ve sürü davranışı birçok tüketicinin farklı şekillerde davranmasına neden olmuştur. Bu bölümde, Covid-19 salgını sırasında tüketici davranışı, temel motivasyonlar çerçevesinde incelenecektir.Tüketici davranışının temel motivasyonlar çerçevesinde incelenmesi, insan davranışını ve karar verme mekanizmasını daha iyi anlamayı amaçlayan birçok akademik araştırma bulunmaktadır. İnsan davranışı ve karar verme mekanizması farklı faktörler tarafından motive edilir veya şekillendirilir. Motivasyon, tüm eylemlerimizin temel itici gücüdür. Temel motivasyonlar çerçevesi, insan motivasyonunu evrimsel bir perspektifle açıklamak için evrimsel psikoloji prensiplerini takip eder ve insanların hayatta kalmak ve üreme başarısı elde etmek için kalıtsal psikolojik uyumlar miras aldığını iddia eder. Hayatta kalmak ve başarılı bir şekilde üremek için birkaç farklı evrimsel zorlukla başa çıkılması gerekmektedir. Bu temel zorluklar, fiziksel zarardan kaçınma, hastalıktan kaçınma, arkadaş edinme, başarıya ulaşma vb. gibi çeşitli farklı evrimsel zorlukları içerir. Bu bölümde, Covid-19 salgını sırasında tüketici davranışı, temel motivasyonlar çerçevesinde incelenecektir.(AI)