Bu çalışma, gerilla pazarlama üzerine bir inceleme yapmayı amaçlamaktadır. Gerilla pazarlama, iş dünyasına yeni bir soluk getiren ve başarılı örnekleriyle pazarlama dünyasında yerini alan bir pazarlama dalıdır. Gerilla pazarlama, zayıf ve küçük olan tarafın, kendisinden daha büyük ve güçlü olan taraf karşısında üstünlük sağlamak için dezavantajlı durumlarını avantaja çevirerek güçlü tarafı yıpratma stratejisine dayanır. Bu pazarlama yöntemi, düşük maliyetli ve etki düzeyi yüksek olması nedeniyle düşük bütçeli işletmelere rekabet avantajı sağlamaktadır. Gerilla pazarlama, insan beyninde karar verme sürecini anlamak ve müşterileri etkileyecek stratejiler geliştirmek için psikoloji biliminden yararlanmaktadır. Ancak, bu güçlü stratejilerin yanlış ve etik dışı kullanıma açık olduğu ve müşteri ilişkilerinin önemli olduğu vurgulanmaktadır. Gerilla pazarlama, zorlaşan rekabet şartlarında ve ekonomik daralma dönemlerinde işletmelere kolay uygulanabilir, düşük maliyetli ve etkili pazarlama yöntemleri sunan bir strateji olarak öne çıkmaktadır. Bu çalışma, gerilla pazarlamanın günümüzde de etkili bir pazarlama stratejisi olduğunu vurgulamaktadır.(AI)
Atıf Sayısı :
